Das Ziel einer Seite ist, dass der User eine Conversion tätigt – sei es ein Einkauf, eine Kontaktaufnahme oder ähnliches. Darauf zielt eine Conversion-Optimierung ab. Durch gezielte Anpassungen der Webseite, fühlt sich der User beim Besuch der Webseite sicher und wird stärker dazu motiviert, eine Conversion zu tätigen. Sinnvolle Aktionen und Gutscheine sind weitere Trigger, die eine Conversion bewirken.