Local SEO – Grundlagen für das Ranking in den lokalen Suchergebnissen

Eine gute Platzierung in den Suchergebnissen ist für jede Website und jeden Onlineshop wichtig. Dabei geht es nicht nur um die generelle Sichtbarkeit, sondern auch um die lokale Präsenz. Denn wer bei Google und Co. lokal gut gefunden wird, hat eine höhere Chance, Kunden in der eigenen Region zu gewinnen.

In diesem Blogartikel möchten wir Ihnen daher alles Wichtige zum Thema Local SEO, oder auch lokales SEO genannt, erklären.

Inhalt:

Was ist Local SEO?

Local SEO ist ein Bereich der Suchmaschinenoptimierung, der sich darauf konzentriert, die lokale Präsenz von Unternehmen aufzubauen und dabei dafür zu sorgen, dass die Website bei Suchanfragen mit lokalem Bezug rankt. Das Ziel ist es, für potenzielle Kunden in der unmittelbaren Umgebung besser auffindbar zu sein. Wenn beispielsweise ein Nutzer nach einem Restaurant oder einer Werkstatt sucht, wird Google ihm automatisch passende Ergebnisse in seiner Nähe anzeigen. Für Unternehmen ist es daher entscheidend, bei relevanten Suchanfragen in den lokalen Suchergebnissen auf den vorderen Plätzen zu erscheinen.

Warum ist Local SEO wichtig?

Die Bedeutung von Local SEO wächst stetig. Laut einer Studie von Google haben 46% aller Suchanfragen lokale Bezüge. Das bedeutet, dass fast die Hälfte aller Suchanfragen darauf abzielt, Unternehmen in der unmittelbaren Umgebung zu finden. Durch Local SEO kann man also gezielt die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden auf sich ziehen. Dabei ist es besonders wichtig, bei relevanten Suchanfragen auf den ersten Plätzen zu erscheinen, da die meisten Nutzer nur die ersten Ergebnisse wahrnehmen.

Lokale Rankingfaktoren als Basis der Suchmaschinenoptimierung

Für eine erfolgreiche lokale Suchmaschinenoptimierung ist es entscheidend, die relevanten Rankingfaktoren zu kennen und zu berücksichtigen. Die wichtigsten Faktoren sind:

  • Relevanz: Das Unternehmen muss relevant für die Suchanfrage sein. Dazu gehört auch, dass das Keyword im Titel, in der Meta-Description und in der URL der Seite verwendet wird.
  • Entfernung: Je näher das Unternehmen zum Standort des Nutzers ist, desto höher wird es in den Suchergebnissen gelistet.
  • Bekanntheit: Die Bekanntheit des Unternehmens spielt ebenfalls eine Rolle. Dazu zählen beispielsweise die Anzahl der Backlinks oder die Anzahl der Erwähnungen in Branchenverzeichnissen.

Unsere Tipps für die lokale Onpage-Optimierung

Die Onpage-Optimierung ist ein wichtiger Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung und umfasst alle Maßnahmen, die auf der eignen Website vorgenommen werden, um das Ranking in den Suchergebnissen zu verbessern. Dabei werden die Websitestruktur, der Inhalt, aber auch technische Aspekte der Seite optimiert. Bei der lokalen Onpage-Optimierung gibt es einige Aspekte, die beachtet werden sollten:

  • Keyword-Recherche: Vorab sollte herausgefunden werden, nach welchen Suchbegriffen die User suchen. Nach diesen Keywords inklusive Ortsnennung, auch lokale Keywords genannt, wird dann die Website optimiert. Lokale Keywords sind ein wichtiger Faktor für Local SEO. Dabei handelt es sich um Longtail-Keywords, die den Standort des Unternehmens miteinschließen, wie beispielsweise „Friseur Köln“ oder „Pizzeria Berlin“. Diese Keywords sollten auf der Website des Unternehmens, in der Meta-Description und in den Branchenverzeichnissen verwendet werden, um besser in den lokalen Suchergebnissen gefunden zu werden. Wichtig ist hierbei, dass sowohl die bisher vorhandenen Unterseiten auf diese Keywords optimiert werden, aber auch neue Landingpages zu weiteren relevanten Keywords erstellt und angelegt werden.
  • Keywords: Das Haupt-Keyword sollte in der URL der Seite, im Title-Tag, in der Meta-Description und in den Überschriften enthalten sein.
  • Title-Tag: Der Title-Tag sollte eine Länge von maximal 60 Zeichen haben.
  • Meta-Description: In der Meta-Description sollten relevante Informationen zum Unternehmen und zur Leistung genannt werden. Auch hier ist eine Länge von maximal 160 Zeichen zu empfehlen.
  • Mobile Optimierung: Grundsätzlich gilt bei einer Website „Mobile first!“, d.h. dass die Website nicht nur auf Desktop, sondern auch auf Mobilgeräte optimiert sein sollte. Alle wichtigen Inforamtionen sollten auf allen Geräten ersichtlich und lesbar sein.

Passende lokale Backlinks sind ein wichtiger Faktor für Local SEO

Backlinks sind ein wichtiger Faktor für das Ranking einer Website. Auch im Bereich Local SEO sind sie von Bedeutung. Ein Backlink ist ein Link von einer anderen Website, der auf die eigene Website verweist. Google und andere Suchmaschinen sehen diese Links als Empfehlungen und Bewertungen für die eigene Website an. Je mehr hochwertige Backlinks eine Website hat, desto höher wird sie in der Regel in den Suchmaschinenergebnissen gelistet.

Google bewertet die Qualität eines Backlinks anhand verschiedener Kriterien wie der Relevanz der verlinkenden Website, der Autorität der verlinkenden Website und der Art des Links. Ein Link von einer relevanten, vertrauenswürdigen und themenverwandten Website ist mehr wert als ein Link von einer irrelevanten oder minderwertigen Website. Dabei ist es wichtig, dass die verlinkenden Websites ebenfalls aus der gleichen Region kommen und eine hohe Autorität haben. Zudem sollten Backlinks immer natürlich und nicht manipulativ erzeugt werden.

Was sind Local Citations und was sollte ich hier beachten?

Unter Local Citations versteht man Erwähnungen des eigenen Unternehmens in Branchenverzeichnissen oder auf anderen Websites, die Informationen wie den Namen, die Adresse, die Telefonnummer und die Website des Unternehmens enthalten. Durch Local Citations können Suchmaschinen wie Google die Relevanz und die Vertrauenswürdigkeit eines Unternehmens bewerten und somit das Ranking in den lokalen Suchergebnissen beeinflussen. Je mehr hochwertige und konsistente Local Citations ein Unternehmen hat, desto höher wird es in der Regel in den Suchergebnissen gelistet. Dabei ist es wichtig, dass die Angaben zum Unternehmen immer korrekt und einheitlich sind, um Verwirrungen bei den Nutzern zu vermeiden. Die Verzeichnisse sollten immer branchen- und städterelevant sein. Als Anwalt in Bielefeld sollte man z.B. einen Eintrag auf anwalt.de und im Verzeichnis der Stadt Bielefeld haben. Über Anbieter wie Ströer, Yext, Uberall können diese Einträge zentral verwaltet werden.

Ein Google Unternehmensprofil ist das A & O im Local SEO

Ein Google Unternehmensprofil ist ein kostenloser Eintrag in Google My Business. Dieser Eintrag erscheint in den lokalen Suchergebnissen und enthält wichtige Informationen zum Unternehmen, wie beispielsweise die Adresse, Öffnungszeiten, die Telefonnummer, aber auch Events und Neuigkeiten. Um das Google Unternehmensprofil optimal zu nutzen, sollte es regelmäßig aktualisiert und optimiert werden. Dazu gehört beispielsweise, dass alle Informationen vollständig und korrekt sind. Auch sollten Fotos des Unternehmens, der Produkte oder Dienstleistungen eingefügt werden. Kundenbewertungen sollten ebenfalls regelmäßig beantwortet werden, um ein positives Bild des Unternehmens zu vermitteln.

Google Unternehmensprofil am Beispiel der eCommerce-Agentur eCommerce Werkstatt
Beispiel eines Google Unternehmensprofils

Zufriedene Kunden sollten besonders dazu animiert werden, eine positive Bewertung zu hinterlassen, da so die Wahrscheinlichkeit steigt in das sogenannte „Local Pack“ zu gelangen. Ein Local Pack ist eine Darstellungsform von lokalen Suchergebnissen und wird i.d.R. oberhalb der organischen Suchergebnisse und unterhalb der bezahlten Anzeigen angezeigt. Durch gezielte Maßnahmen wie das Nutzen von relevanten Keywords in der Unternehmensbeschreibung, stuft die Suchmaschine den Eintrag als relevant ein und verbessert somit das Ranking.

Local Pack am Beispiel der Suchanfrage Rechtsanwalt Bielefeld
Beispiel eines Local Packs

Was sind Local Listings?

Local Listings sind Einträge in Branchenverzeichnissen oder anderen Plattformen, die Informationen zum Unternehmen enthalten. Dazu gehören beispielsweise Yelp oder Das Örtliche. Durch Local Listings können Unternehmen in den lokalen Suchergebnissen besser gefunden werden, wenn Nutzer nach bestimmten Produkten oder Dienstleistungen suchen. Je mehr hochwertige und relevante Local Listings ein Unternehmen hat, desto höher wird es i.d.R. in den Suchergebnissen gelistet. Allerdings ist es hier ebenso wichtig, dass die Angaben zum Unternehmen einheitlich sind, da dies ansonsten für Verwirrung bei den Usern und negative Folgen auf das Suchmaschinen-Ranking haben kann.

Die Bedeutung von Bewertungen und Rezensionen

Bewertungen und Rezensionen von Kunden sind ein wichtiger Faktor für das Local SEO. Sie geben potenziellen Kunden einen Einblick in die Erfahrungen anderer und können somit das Vertrauen in das Unternehmen steigern. Zudem können positive Bewertungen das Ranking in den lokalen Suchergebnissen positiv beeinflussen. Unternehmen sollten daher aktiv um Bewertungen und Rezensionen bitten und diese auch regelmäßig auf der eigenen Website und den Branchenverzeichnissen veröffentlichen. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, um Kunden um Bewertungen und Rezensionen zu bitten. Dazu gehören beispielsweise das Einbinden von Bewertungslinks in E-Mails oder auf der Website oder das persönliche Ansprechen von Kunden.

Hierbei ist anzumerken, dass auf Bewertungen und Rezensionen, sowohl positive als auch negative, reagiert werden sollte. Das steigert nochmal das Vertrauen des Kunden. Besonders negative Bewertungen sollten ernst genommen und konstruktiv beantwortet werden. Durch eine schnelle und professionelle Reaktion auf Bewertungen können Unternehmen zudem zeigen, dass sie sich um die Zufriedenheit der Kunden bemühen.

Markups nach Schema.org

Schema.org sind Code-Schnipsel, mit denen strukturierte Daten auf Websites markiert werden können. Durch die Verwendung von Schema.org können Informationen über das stationäre Geschäft, die Produkte, Standorte und Öffnungszeiten auf der HTML-Ebene der Website ausgezeichnet werden. Diese Auszeichnungen sind für den Websitebesucher nicht sichtbar, Suchmaschinen wie Google können aber dadurch die Daten besser und schneller verstehen.

Die folgenden Daten sollten im Local SEO auf jeden Fall ausgezeichnet werden:

  • name (Name des Unternehmens)
  • opening hours (Öffnungszeiten)
  • address (Adresse)
  • url (URL der Unternehmensseite)
  • type (Art des Unternehmens wie z.B. Fitnessstudio, Restaurant etc.)
  • telephone (Telefonnummer)
  • price range (Preisspanne der Produkte)
  • review (Bewertung des Unternehmens)

Dabei gilt: Je mehr Informationen ausgezeichnet werden, desto besser.

Erfolgsmessung im Local SEO

Die Erfolgsmessung im Local SEO ist entscheidend, um den Erfolg der eigenen Maßnahmen zu überprüfen und gegebenenfalls anzupassen. Dabei können verschiedene Tools und Metriken genutzt werden. Dazu gehören beispielsweise:

  • Google My Business Insights: Mit Google My Business Insights können Unternehmen die Performance ihres Google Unternehmensprofils überwachen und analysieren.
  • Google Analytics: Mit Google Analytics können Unternehmen die Performance ihrer Website und die Besucherzahlen auswerten.
  • Lokaler Sichtbarkeitsindex: Der Lokale Sichtbarkeitsindex bildet die Sichtbarkeit von Unternehmen in den lokalen Suchergebnissen ab. Da es sich hier um einen festen Wert handelt, kann die eigene Sichtbarkeit mit Konkurrenzunternehmen verglichen werden.

Local SEO ist ein wichtiger Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung für Unternehmen, die in ihrer Region erfolgreich sein möchten. Durch gezielte Maßnahmen wie die lokale Onpage-Optimierung, die Optimierung des Google Unternehmensprofils oder die Nutzung von Branchenverzeichnissen und Bewertungen können Unternehmen ihre Sichtbarkeit in den lokalen Suchergebnissen verbessern und somit potenzielle Kunden auf sich aufmerksam machen. Durch regelmäßige Erfolgsmessung und Anpassung der Maßnahmen können Unternehmen langfristig erfolgreich im Bereich Local SEO sein.

Aus Erfahrung können wir sagen, dass Local SEO ein komplexes Thema ist und überfordernd sein kann, besonders wenn man als Unternehmen noch keinerlei Berührungspunkte damit hatte. Ist also bei Ihnen noch etwas unklar geblieben? Dann kontaktieren Sie uns gerne und vereinbaren Sie einen Termin für ein unverbindliches erstes Gespräch mit uns. In Themen wie Suchmaschinenoptimierung sind wir absolute Experten. Zunächst analysieren wir den Status quo Ihrer Website und stellen einen Katalog mit Maßnahmen zusammen, die wir erfahrungsgemäß für sinnvoll erachten. Gerne helfen wir Ihnen auch bei der Umsetzung. Wir betreuen Unternehmen aus verschiedenen Branchen, u.a. Möbel, Immobilien oder Rechtsberatung, im Bereich Local SEO. Demzufolge wissen wir genau, wie wir Sie am besten unterstützen können.

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Veronika Sunjajkin

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